安徽的姚先生被社交平台上自稱“同病相憐”的醫託介紹去私立醫院，看診開了近8000元的藥；嚴女士在宣稱“原礦、無膠”的直播間購買南紅玉石，到手後發現珠子被注膠；商家“大甩賣”銷售低價水果，實際卻偽造提貨卡引流到詐騙網站……類似的虛假營銷現象，並非今天才出現。互聯網進入中國三十年，虛假營銷這類頑疾也隨著技術的發展“更新迭代”。它們一直潛伏在內容與交易的角落，手法越來越隱蔽、規模越來越龐大。 這些內容看似對平台經營不造成致命傷害，但卻一點點侵蝕著用戶的信任，從而逐步瓦解平台的生態健康。正是意識到這些頑疾的傷害，近年來凱時官方網站，各平台投入大量的人力與技術資源希望能剜除這些毒瘤。南都N視頻記者留意到，小紅書正式組建了打擊虛假營銷的“戰隊”誓要與虛假營銷“槓到底”；抖音成立安全與信任中心後，首期就出手整治了違規營銷。 “虛假營銷”難以根除，如今AIGC技術的發展更是使得造假的成本更低、速度更快凱時。“虛假營銷”也不斷變形，而對“虛假營銷”的打擊將是一場持久戰。平台的治理必須“跑得更快”，也要更有耐力。

　　“我只是皮膚問題，莫名其妙給我開了七八千的藥，幸好我當時沒信”，事發一個多月，姚先生對這段“被騙”經歷並不願太多提及。他告訴南都N視頻記者，自己之前在APP上搜索皮膚相關疾病該如何處理，看到一位曾經的“患者”發帖分享治愈經驗，因此留言詢問凱時官方網站，該博主隨即將他引流至微信私聊，分享自己是由某位醫生治好的皮膚病，可以推薦給他。

　　“對方給我推薦的剛好就是當地的一個醫生，開始說是三甲醫院的，最後給我推薦去私立醫院看。我當時想，來都來了那就還是看一下吧，然後給我開了七八千塊的藥。我覺得不大對，一個小小的皮膚病怎麼會開這麼貴的藥？”姚先生當時留了個心眼，帶著藥單去咨詢了另一家正規三甲醫院的醫生，對方告訴他這些藥品“完全不是這麼一回事”，他才醒悟過來自己可能被“託兒”騙了。

　　無獨有偶，廣州的嚴女士在抖音直播間購買了數十顆南紅散珠（一種玉石種類），回來用紫光燈檢測，發現有明顯的“注膠”痕蹟。詢問客服後對方坦然承認，“市場上所有的南紅都會注膠，這是一個必要工藝，國家也允許出證書的，和瑪瑙烤色是一個道理”。但嚴女士告訴南都記者，當初在直播間商家並未就此說明，而且作為玉石愛好者，她發現不少直播間主播對南紅的慣用話術都是“原礦、無膠、無優化”凱時官方網站，她透露：“只有很少的直播間會明確告訴你哪些是染色的、哪些是優化過的。”

　　雖然最後上述兩位消費者都在最後成功退款，但用戶體驗是實實在在受到了傷害。嚴女士早就取關了這家玉石商家；姚先生甚至告訴南都記者，事發後他開始回避使用上述APP，因為總能喚起他這段不愉快的經歷。

　　為保護消費者權益，抖音、小紅書等多個平台近期也加強了對“虛假營銷”的治理力度，然而，違規者也非常熟悉平台的規則並且善于加以利用，這注定是一場互相博弈的持久戰。

　　例如，作為“分享”“種草”屬性突出的社區，各類“經驗帖”層出不窮，正如上述的姚先生根本無法判斷所謂的“病友”是否屬實，這背後是迷惑性極強的“假人設”。小紅書今年成立“打擊虛假營銷戰隊”以來，其中就重點針對“偽素人賬號”“眾包賬號”等類型展開打擊。

　　但對方的“造假”團隊顯然也有應付平台規則的“反治理”經驗。南都N視頻記者獲悉，為了顯得真實，這些虛假營銷的賬號會特別注意發帖內容營造的身份一致性，並且會將“虛假營銷”的內容摻雜在日常更新中，甚至還有團隊搭建了假場景來扮演“真人”，評論區甚至還頻繁進行用戶互動，看起來這一切都是一個“正常”賬號的樣子。

　　“打假”團隊也在根據這些手法進行迭代更新，增加了AI模型識別和多維度進行關聯分析，捕捉賬號的“異常行為”，“戰隊”迭代了“模板化筆記識別大模型”以及“偽素人賬號識別模型”等20多個AI識別大模型，以此提升攔截的準確度。小紅書還設置了內容前置審核制度，採用了賬號關系挖掘分析策略，並上線多個圖像及視頻識別模型，通過綜合筆記內容和賬號信息進行分析判斷，對虛假人設進行精準打擊。據悉，小紅書半年共處置虛假人設賬號1萬個。

　　“虛假營銷”除了上述這類具有極強的“反治理”意識，能充分利用平台規則鑽空子，另一大特征就是極強的隱蔽性。

　　南都N視頻記者了解到，一種新型的“水果提貨卡”騙局近期在平台上蔓延。一些商家、達人在直播間宣傳低價水果，但消費者下單後僅收到印有“百果園”字樣的小卡片，掃碼後跳轉至詐騙網站，隨後被引導逐步進入充值、返利等陷阱。還有商家通過偽造“百果園提貨卡”，誘導消費者先充值或以小額返利方式獲取信任，最終要求支付更高費用才能提貨。

　　引流欺詐作為網絡環境中的頑疾，在電商行業內存在已久，具備隱蔽性強、欺騙性高等特點凱時官方網站，已蔓延至各平台，嚴重損害了消費者權益和市場秩序。

　　抖音方面向南都記者透露，抖音電商表示已全面升級針對引流詐騙的風險識別與處置機制。如平台通過大模型實時識別詐騙商家的引流意圖KB88凱時官網，，及時清退違規商家並凍結貨款，限制其賬號登錄。同時，加大日常巡邏，一旦發現違規，立即中斷直播，進一步核實處置。此外，平台還建立了針對用戶的反詐提醒機制，及時向消費者提示風險。

　　北京嘉濰律師事務所合伙人律師趙佔領向南都記者介紹，目前內容“造假”主要涉及：一是虛構人設與擺拍，打造“悲慘經歷”或“專業人設”進行賣慘或虛假科普；二是對商品功效虛假宣傳，一般是使用話術誇大宣傳，演示虛構的商品效果；三是虛假檢測與資質造假，偽造權威的“檢測報告”“A類母嬰級”標簽等，為假冒偽劣商品背書。

　　此外世界一姬神凱時KB88官方網站，，隨著AIGC技術這兩年的蓬勃發展，“造假”團隊也可謂是“與時俱進”進行更新迭代，利用AIGC進行虛假營銷的現象開始明顯增多凱時官方網站。此前抖音公布過不少這類案例，如有賬號利用AI仿冒于東來語音、形象，然後違規營銷帶貨。還有創作者在直播間利用AI展示樟樹港辣椒豐收的場景經濟新聞，，畫面中辣椒的數量、分布和植株生長規律完全不符合現實農業，但主播在口播中依然誇大種苗的量產，誤導消費者下單，這就是典型涉嫌虛假宣傳。

　　今年5月，抖音展開關于“AI起號”的專項治理行動，從重點治理打擊的範圍可以一窺目前AI在內容平台虛假營銷的常見手法：利用AI生成低俗獵奇視頻、AI生成虛擬外國幼兒教育專家教授育兒內容、AI賬號秘籍傳授。

　　小紅書方面也坦言，在AIGC技術爆發式發展的當下，虛假低質AIGC內容也成為治理的重中之重。趙佔領律師告訴南都記者，利用AIGC技術虛假營銷的現象增多，背後是技術門檻和成本的雙重降低，使得造假變得前所未有的“高效”和“廉價”。很多平台推出“一鍵生成”工具，利用AI批量生成視頻、圖片和文案變得簡單快捷，而且制作成本急劇下降。

　　在整治建議方面，趙佔領提到了“用AI技術對抗AI濫用”。這個角度的打擊手段我們可以從小紅書的做法上一窺究竟。小紅書不斷加大對AIGC識別模型的研發投入，進一步提高識別精準度，減少虛假低質AIGC內容的曝光，如上線AIGC謠言診斷模型，上線圖像與視頻識別模型，識別合成頭像、換臉/深度合成痕蹟，配合文本模型形成多模態判斷等。同時，平台對AIGC生成內容做主動標識工作，提升信息透明度凱時官方網站。半年共處置治理虛假低質AIGC筆記60萬篇。

　　值得一提的是，這招“用魔法打敗魔法”的治理手段凱時88KB88，，還需要用戶的共治來讓平台的治理手段“跑得更快”凱時最新首頁登錄，。小紅書副總裁許磊介紹世界一姬神，下半年，小紅書將進一步簡化用戶舉報流程，實現一個頁面、一次提交即完成舉報，讓更多用戶低成本、無門檻地參與到虛假信息的共治中來。

　　南都N視頻記者在採訪中發現，這類虛假營銷最終的目的大多是要將用戶引流至平台外進行非法交易，模糊了平台的監管邊界。上述受訪的姚先生透露，雖然他最後退回了藥費，但在他看來，對方除了被“封號”，似乎並沒有遭到太多實質性的懲罰凱時官方網站，但他作為用戶耗費了極大的時間和精力維權。人民大學傳播學教授董晨宇曾在分享虛假信息的傳播規律與應對策略時提到凱時官方網站，虛假內容無法完全被消滅世界一姬神。

　　因此，平台單靠內容治理，難以徹底切斷利益鏈，因為虛假營銷的侵害還可能向支付、物流、售後等環節滲透。特別是對于上述姚先生提出的消費者困境，平台要如何把控監管邊界，為用戶設置補償機制，以及提高救濟效率，都是亟待思考的問題。又因為如今AI技術的飛速發展，虛假營銷在技術的加持下偽裝方式更加逼真、傳播速度更快。由此可見，平台注定要在虛假營銷的治理上打一場持久戰，不斷與“造假”團隊搶奪時間。這場爭奪賽要在什麼時候才能結束？小紅書“打擊虛假營銷戰隊”隊長萊戈一針見血地指出：我們將持續努力直到令虛假營銷成本高于收益。